Dans les rues du Marais, les triporteurs Longchamp ont porté l’énergie de la Maison à la rencontre des passants, les guidant jusqu’à un pop-up créatif et immersif.
Pour faire rayonner le pop-up Energy by Longchamp au-delà des murs de la galerie, j’ai imaginé et piloté une activation de street marketing au cœur du Marais. Habillés aux couleurs de Longchamp, des triporteurs ont sillonné les rues du quartier pour distribuer des energy balls aux passants.
Une attention gourmande pensée comme une première dose d’« Energy by Longchamp », capable de surprendre, de créer la rencontre et de guider le public jusqu’à la Ellia Art Gallery. J’ai assuré la conception du dispositif, la production des triporteurs et le pilotage opérationnel de l’activation.
Aux côtés de l’artiste Mais Oui Tu Es Belle, nous avons recensé les miroirs emblématiques de la capitale pour créer une cartographie poétique et inattendue. Dans les rues, des stickers munis de QR codes invitaient les passants à suivre leurs reflets jusqu’à une carte interactive.
J’ai conçu et piloté l’ensemble du dispositif : création du concept, collaboration avec l’artiste, repérage des miroirs, street marketing et développement de la plateforme digitale.
Quatre lieux d’exception accueillaient également des expériences exclusives, associant un miroir signé Mais Oui Tu Es Belle à une station Make Up For Ever pour découvrir et tester HD Skin. J’ai assuré la négociation des partenariats, la production des événements, la création des contenus digitaux et leur médiatisation sur les canaux de My Little Paris.
Une intégration de marque particulièrement réussie, inscrite naturellement dans l’ADN de My Little Paris et portée par une promesse commune : révéler la beauté du quotidien et inviter chacun à porter un nouveau regard sur Paris.
Et si les miroirs de Paris ouvraient la voie vers des expériences insoupçonnées ?
Pour Make Up For Ever, j’ai imaginé une activation 360° mêlant création artistique, jeu de piste urbain, plateforme digitale et événements exclusifs.
Make Up For Ever – 2022
Lieux : Chéper Perchoir, Atelier Ismérie, Dancefloor Paris, Belleyme Paris Artiste : Mais Oui Tu Es Belle Social média manager : Tiphaine Gueret Média : My Little Paris
Pour révéler sa nouvelle cuvée Extra Brut, Nicolas Feuillatte change de décor et fait pétiller le Marché Saint-Martin. Une rencontre audacieuse entre champagne, produits bruts et haute gastronomie.
Installer un champagne au cœur d’un marché, c’était bousculer les codes d’un univers traditionnellement associé aux grandes occasions. Mais aussi revenir à l’essence même de la cuvée Extra Brut : moins d’artifice, davantage de matière et de fraîcheur. Entièrement privatisé, le Marché Saint-Martin s’est transformé en parcours de dégustation immersif et pédagogique. D’étal en étal, les60 invités ont exploré les arômes de la cuvée auprès du fleuriste, du poissonnier, du boucher, du primeur et du fromager. Fleurs comestibles, produits frais et gestes des artisans faisaient ainsi dialoguer le brut du marché avec celui du champagne. Au terme de cette déambulation, une immense table attendait les convives. Nicolas Sale, ancien chef du Ritz Paris et doublement étoilé au Guide Michelin, y signait des accords mets-champagne audacieux, imaginés pour révéler toute la richesse et la polyvalence de l’Extra Brut.
Nous avons imaginé et orchestré l’expérience de bout en bout : création du concept et du parcours gustatif, recherche et privatisation du Marché Saint-Martin, coordination du chef, des commerçants et des partenaires, pilotage opérationnel de l’événement et conception d’une gazette dédiée pour accompagner la découverte de la cuvée.
Une expérience immersive et sélective qui a positionné la cuvée Extra Brut dans un territoire plus contemporain, vivant et accessible. En mariant l’effervescence d’un marché parisien à l’excellence de la haute gastronomie, Nicolas Feuillatte a donné un sens nouveau au mot « brut » et affirmé la singularité de sa cuvée.
Nicolas Feuillatte – 2023 Directrice de production : July Loubeyre Cheffe de projet : Clarisse Turban Direction Artistique : Martin Pulby Photographie : Constance Muyllaert Lieu : Marché Saint-Martin, Paris
Pour dévoiler ses nouvelles infusions bio, Clipper Teas a pris de la hauteur avec un tea time suspendu entre ciel et ville, imaginé pour infuser durablement les esprits.
J’ai imaginé cet écrin immersif de bout en bout : conception de l’expérience, sourcing et pilotage global. Le temps d’un week-end, nous avons offert un Paris à perte de vue, parmi les volutes de thé, les douceurs, les sachets géants et les jardins fleuris et rêvés.
Une parenthèse intimiste au vaste écho : 140 participants conquis, une adhésion immédiate et les nouvelles gammes Clipper Teas mises en pleine lumière.
Dans les jardins secrets du musée Nissim de Camondo, St-Germain® a convié le public à un pique-nique hors du temps, mêlant gastronomie, mixologie et histoire.
J’ai imaginé et orchestré l’expérience dans son intégralité, de la recherche du lieu à sa mise en scène. Les jardins du musée Nissim de Camondo, écrin inspiré des arts décoratifs français du XVIIIᵉ siècle, ont été privatisés pour accueillir 87 convives.
Vases Médicis aux couleurs de la marque, lumière bleutée, compositions florales inspirés de l’iconique bouteille composaient une scénographie onirique. Le pique-nique traditionnel s’y réinventait en version haut de gamme, avec les créations d’un chef servies sous cloche. Des ateliers privés autour du St-Germain® Spritz, une initiation au croquet et une visite libre du musée prolongeaient cette parenthèse culturelle et sensorielle.
De l’idéation à la réalisation opérationnelle, j’ai assuré la sélection et la privatisation du lieu, la création de l’expérience culinaire, la conception de la scénographie et des paniers, la coordination des animations et le pilotage global de l’événement.
87 participants ont vécu une rencontre intimiste et mémorable avec St-Germain® afin de promouvoir le Cocktail Spritz. Un événement inédit qui a donné à la marque un territoire d’expression sensible, élégant et résolument inattendu.
Et pour celles et ceux qui ont manqué cette parenthèse enchantée, pas de panique : je vous partage la recette du St-Germain® Spritzjuste ici.
St Germain – 2022
Lieu : Musée Nissim de Camondo Photographie : Pauline Chatelan
Pour sa première rencontre physique avec sa communauté, nous avons imaginé la Serre d’hiver Typology, où la transparence de la marque se révèle du lever du jour jusqu’à la nuit.
Née en ligne, Typology souhaitait franchir l’écran sans perdre ce qui fait son essence : la simplicité, la précision et la transparence. Pour ce premier événement physique, nous avons imaginé un lieu vivant, capable de traduire son univers minimaliste en une expérience sensible.
Pendant la journée, la Serre ouvrait ses portes à la communauté autour de diagnostics personnalisés. À la tombée de la nuit, le décor se métamorphosait pour accueillir un dîner exclusif réunissant talents de l’influence et experts de la marque, pensé pour faire découvrir l’univers de Typology et amplifier le rayonnement de ce premier événement physique.
En charge de la conception et du pilotage global, j’ai assuré l’idéation de l’expérience, la recherche du lieu, la coordination opérationnelle et la communication avec la création d’un communiqué de presse.
Un passage réussi du digital au réel, transformant les valeurs de Typology en une expérience haut de gamme, transparente et intimiste. Entre rencontre avec la communauté et dîner influence, ce premier rendez-vous a permis à la marque de créer un lien plus incarné avec sa communauté et de prolonger son écho bien au-delà de la Serre.
À l’approche des Jeux, on a imaginé avec My Little Paris un refuge pour échapper à la marée olympique et récompenser les Parisiens pour leur marathon quotidien.
En charge de la conception et du pilotage global, j’ai transformé les bureaux de My Little Paris en club sans sport, imaginé et construit une scénographie détournée, programmé 51 événements, et piloter le rayonnement digital. De la plateforme digitale aux intervenants et partenaires, chaque détail a été orchestré de A à Z.
Pendant 28 jours, le No Sporting Club a offert une respiration à 1 637 participants, au fil de 51 événements sans une goutte de sueur. Le dispositif a prolongé son écho dans la presse, à la radio, à la télévision et sur les réseaux sociaux, cumulant 1,3 million d’impressions.
Au-delà de son succès public, le No Sporting Club a permis à My Little Paris d’affirmer un positionnement événementiel plus moderne et d’ouvrir un nouveau territoire de business, créateur de valeur et générateur de chiffre d’affaires.
Pour révéler le pouvoir ludo-éducatif de tiptoi®, My Little Kids a imaginé un voyage hybride où un simple geste du stylo ouvre aux enfants les portes du savoir et de l’aventure.
De l’idée à la réalisation, j’ai piloté l’expérience de bout en bout : concept, partenariats culturels, plateforme de jeu et médiatisation. Trois livres ont pris vie, prolongé par des cartables collectors, des souvenirs sur mesure et une vidéo pour faire voyager le projet au-delà de Paris.
À l’Opéra Garnier, les histoires se sont mises à chanter. Au Musée de l’Air et de l’Espace, les enfants ont enfilé leur combinaison d’astronaute. À la Ménagerie du Jardin des Plantes, ils ont partagé le quotidien d’un soigneur.
Ce dispositif hybride a transformé le lecteur tiptoi® en passeport pour l’aventure. La plateforme de gaming a prolongé l’expérience auprès des familles non parisiennes, tandis que les contenus My Little Kids ont fait rayonner le projet au-delà de chaque visite.
L’aventure a largement dépassé les portes des trois expériences, avec +d’1 million de reach et +de 10 000 participations. Un dispositif à fort pouvoir de projection, qui a généré une hausse de 57 % des intentions d’achat.
Le dispositif a remporté le Cas d’OR suprême (Prix du Jury / Grand Prix) lors de la cérémonie des Cas d’OR Retail Media. Ce prix du jury est venu couronner l’excellence globale du projet : Il a été attribué par un jury d’experts et de décideurs du digital.
Ravensburger – 2022 Partenaires : Opéra Garnier, Musée de l’Air et de l’Espace, Ménagerie du Jardin des Plantes Graphisme : Caroline Chojnacki Agence : Havas
En écho à l’exposition « Paris Paris ! », avec Le Bon Marché on invite les parents à trouver le look idéal de leurs enfants grâce à une expérience digitale où mode, jeu et poésie se rencontrent.
En charge du pilotage de la campagne, nous avons conçu le générateur de looks, sélectionné les produits des marques partenaires et choisi les différents profils.
Pour amplifier l’expérience, j’ai imaginé un shooting « la tête dans les nuages », créé sa scénographie et sélectionné les mannequins enfants.
Le mini-site accompagne les parents dans leurs choix, tandis qu’un jeu-concours prolonge l’expérience avec trois tickets d’or de 500 € à gagner. Le shooting déploie cet univers poétique sur les réseaux sociaux.
Une expérience immersive et servicielle, où théâtralisation artistique et cross-merchandising se rencontrent.
Le Bon Marché – 2024 Photographie : Palta Studio Média : My Little Kids
1664 a trouvé son laboratoire : un lieu éphémère et vibrant, imaginé pour faire dialoguer création, musique, goût et art de vivre.
De la conception à la réalisation, j’ai dirigé ce projet à 360° : identité, budget, lieu, scénographie, programmation, production et contenus digitaux. Une programmation créative, des collaborations sportives, musicales et artistiques, ainsi qu’une carte de food pairing ont donné vie à l’univers 1664.
Pendant 23 jours, La Caserne a battu au rythme de 1664 : 4 lives exclusifs dont ceux de Poupie et Pierre de Maere – révélation masculine aux Victoires de la Musique 2023, 13 DJ sets et 66 ateliers ont réuni 22 000 participants autour de 8 800 litres dégustés.
Au-delà des murs, l’expérience a généré 18,6 millions de points de contact média.
Sur Instagram, 4 975 nouveaux abonnés ont rejoint l’aventure, faisant grandir la communauté de 4 786 à 9 761 personnes et installant durablement la créativité de 1664 auprès du grand public.
1664 – 2023
Directrice de prod. : July Loubeyre Direction artistique : Martin Pulby Cheffe de projet : Clarisse Turban Assistante Cheffe de projet : Paola Menard Production : Com’Over Photographie : Palta Studio Labels : Universal Studio & Microqlima Merch : Kymono Artiste : Studio Jonesie, The Feebles, Thomas Lateur, Clotilde Puy. Lieu : La Caserne Partenaires : Maison Kitsuné, Kind Studio, La Papoterie, Run Circle, Ora, Friche Paris, Mazette, Triportrait.
